Die Themen im Überblick

Podcasts und Radio

Worin unterscheiden sich Podcast und Radio? Und welche Vor- und Nachteile hat das neue Medium? Eine Einordnung.

Marktentwicklung seit 2018/2019

Seit 2017 erleben Podcasts in Deutschland einen Hype. Was noch nicht geklärt ist, ist die wirtschaftliche Tragfähigkeit.

Influencer Podcasts versus Big Podcasts

Podcasts bewegen sich auf einer Skala zwischen reinem Sprechen und extrem hohen Aufwand. Die Spielarten sind vielfältig.

Inhaltliche Hauptkategorien

Die überwiegende Mehrzahl aller in Deutschland erscheinenden Podcasts lässt sich in vier Kategorien einordnen. ​Ein Überblick.

Erfolgreiche
Genres

Die Themen sind vielfältig, als Formen für die Umsetzung kristallisieren sich drei aktuell als besonders erfolgreich heraus.

Erfolgsfaktoren

Wie wird ein Podcast erfolgreich? im Kern geht es um das Zusammenspiel dreier Hauptfaktoren.

Aktuelle Trends

Wer erfolgreich agieren will, hält sich an das, was schon funktioniert hat. Doch aktuell lassen sich zwei neue Entwicklungen beobachten. 

Werbeformen und andere Umsätze

Welche Erlösmodelle gibt es für Podcasts? Eine Übersicht.

Diversifizierte Umsatzformen

Gemessen an absoluten Reichweiten von Massenmedien erreichen Podcasts nur einen Bruchteil von Menschen. Dafür sprechen sie schärfer umgrenzte, stärker interessierte Zielgruppen an. 

Unternehmens-Podcast

Jeder kann einen Podcast erstellen – auch ein Unternehmen. Hier öffnet sich ein neues Feld auf dem Markt. Aber worauf kommt es bei einem guten Unternehmenspodcast an? 

Hard- und Software

Erst einmal eine gute Basis schaffen: Auf die richtige Ausstattung kommt es an. 

Inhalt, Aufbau und
Storytelling

Bevor man mit dem Podcats loslegt, sollte man ein starkes Konzept entwickeln. 

Menschen, Hosts und Hoster

Podcasts sind ein Medium der Sprache und Sprache ist ein Medium des Menschen. Die Person, die einen Podcast moderiert, ist mindestens so entscheidend wie die Geschichte selbst.

Marketing

Auch wenn ein Podcast konzeptioniert, geplant, aufgenommen, produziert und hochgeladen wurde, ist die Arbeit noch nicht vorbei.

Plattformen, Auffindbarkeit, Messbarkeit

Zur Dynamik und Diversität des Podcast-Markts in Deutschland kommt der Aspekt der unterschiedlichen Finanzierungsansätze und der Regulierung hinzu.

Refinanzierung durch Daten und Vergleichszahlen

Im Kern geht es immer darum, einem Werbekunden möglichst spezifische, qualitativ hochwertige Kontakte in eine klar beschriebene Zielgruppe zu ermöglichen.